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高度依赖营销、研发投入不足的传统药企 有无转

发布时间:2018/08/10 点击量:

  众所周知,在过去,传统药企的广告宣传主要是以电视广告为主,而如今,电视、广播等传统的营销渠道正在衰落。如今是电子信息的时代,随着互联网的发展以及各大app平台的崛起,药企的广告宣传方式也变得多种多样。

  对于药企而言,研发是源动力。对比目前国内药企的在研成绩单,外资企业在研品种虽然相对较少,但研发实力不容小觑。因此,对于国内研发实力弱、研发投入不足的传统药企而言,与外资企业进行合作也是一种新的发展模式。

  出路探索:药企与互联网融合加深在转型升级或被淘汰的风口,幸运飞艇投注:【中國經濟新形勢‧科技篇。大部分传统药企也开始逐渐尝试并探索互联网发展模式,以满足市场的需求。

  业内认为,此次默克与阿里健康在各个领域即将进行的战略合作表明,传统医药企业与互联网企业的相互融合正在加深。

  现状考验:POP系统失去竞争力所谓POP系统即“卖点广告”,一般指商家以夸张幽默、色彩强烈的广告内容来刺激、引导消费或活跃卖场气氛。在过去,很多传统药企都以POP系统来吸引消费者的眼球,在广告内容上花费了很多资本投入和打造精力。

  例如,有的本土药企选择与外资企业进行某药品领域的合作,借助其研发实力,结合本土资源与人才优势,进行新药的研发工作。

  对于传统药企而言,如果继续在电视广告上下功夫,其营销效果明显不能与过去相比,企业的收益也受到了严重的打击。因此,如何跟上时代的步伐,开拓新的营销渠道是传统药企必须面对的挑战。

  这些广告在起初赢得了市场的关注,并带来很大的受益,中国水产科学研究院院长崔利锋率团参加。但不少广告内容与药品实际功效不对等,甚至安全问题频出,为消费者带来一定的权益损失。随着国内对药品安全监管越趋严格,以及我国消费者健康意识的加强,POP系统逐渐失去市场竞争力,这些传统药企也感受到了瑟瑟寒风。

  结语:总而言之,在如今不断创新的浪潮中,本土药企尤其是传统的药企只有加强自身战斗力,不断跟进,才能实现突破,在市场上处于不败之地。

  市场分析】曾经广告词为大众熟知的某些传统药业,如今的处境似乎没那么“好”。POP系统不再能够吸引消费者,药企信赖度值得考验;如今的时代,传统的营销渠道正在衰落;国内外医药市场竞争激烈,研发投入不足的企业“摇摇欲坠”……在当前的背景下,那些高度依赖营销、研发投入不足的传统药企,还有无转型的生机?

  例如,6月20日,阿里健康与德国默克在上海签署战略合作协议。据悉,双方未来将在药品追溯、互联网健康服务等方面深入合作,并积极探索医药电商、人工智能等领域。可以预见,未来双方将为我国患者袋里更多的医药健康服务。